第122章 用财阀的赞助，圆一个吹过的牛

次日。 首尔。 COEX会展中心一层的主展厅已经被现代汽车包了下来。 中央展台上，三台阿斯兰分别以黑、白、深灰三色陈列。 转台缓缓旋转。 灯光从穹顶打下来，落在车漆上，反出一层缎面一样的光。 後方的大屏幕正在循环播放阿斯兰首支TVC。 晨雾。 试车道。 黑色车身。 白时温穿着深色西装，从画面外走来。 《WayDown We Go》的前奏沉沉压下去。 现场很多媒体其实已经提前看过这支GG。 但此刻在发布会巨幕上再看一遍，还是有人小声感叹。 「这产告拍得真贵。」 「车也被拍贵了。」 「不是车被拍贵，是人把车带贵了。」 」 」 台下已经坐了近八百人。 媒体。 经销商。 汽车博主。 行业分析师。 现代内部高管。 品牌VIP客户。 还有白时温的粉丝。 虽然发售会不对外售票，但现代在正式邀请函里预留了一百个「品牌体验官」名额，抽签发放。 一百个名额，报名了四万七千人。 上午十点整。 发售会正式开始。 开场是现代汽车全球CEO的致辞视频。 然後是阿斯兰的产品介绍：配置、动力、底盘、安全系统、内饰材质、性价比分析。 讲PPT的是现代汽车国内营销部的产品经理。 他讲得很认真。 数据也很紮实。 但台下的注意力显然不在PPT上。 因为所有人都在等一个人。 产品介绍结束。 灯光暗场。 主持人的声音从音箱里传出来。 「各位来宾，接下来有请现代阿斯兰品牌代言人」」 大屏幕切到TVC最後一个画面。 黑色阿斯兰驶过试车道弯角。 车身压着光线滑出一道极稳的弧。 然後画面黑掉。 一束追光落在舞台侧面。」 一白时温先生。」 白时温走了出来。 现场闪光灯瞬间炸开。 掌声。 尖叫。 还有「品牌体验官」区域传来的、根本不像是在看车发售会的、某种接近演唱会级别的声浪。 「白时温i！」 「这边！」 「看这里！」 ，」 主持人笑着问：「白时温i，作为阿斯兰的第一位车主，实际驾驶感受如何？」 白时温接过话筒。 「很稳。」 主持人等了三秒。 没有下文。 现场响起一点笑声。 主持人显然已经做过功课，知道这位的回答风格不能用普通艺人的标准期待，於是顺势接道：「很符合阿斯兰的品牌气质。」 白时温点头。 「嗯。」 现代营销总监坐在台下，嘴角抽了一下。 这人真是惜字如金。 但奇怪的是，媒体很吃这一套。 如果别的艺人这麽回答，会显得没诚意。 白时温这麽回答，反而像是真开过之後给出的最短评测。 毕竟他手里确实有全球第一台量产阿斯兰的钥匙。 主持人又问了几个问题。 关於GG拍摄。 关於《Way Down We Go》。 关於为什麽这首歌适合阿斯兰。 白时温都一一作答。 发布会後半段。 主持人退场。 工作人员推上一支立式麦克风。 白时温站到麦克风前。 现场安静下来。 几秒後。 伴奏带里《WayDownWeGo》的前奏响起。 白时温握住麦克风支架，垂着眼开口。 "Ohfathertellme————" 声音一出来，原本还在低头写稿的记者们，手指都停了一下。 这首歌跟《Legend》不一样。 没有体育场的爆发。 没有世界赛现场的荷尔蒙。 它更沉。 更冷。 更像某种往下坠的高级感。 也正因为这样，它和阿斯兰那种「不是给年轻人热血冲动买的车，而是给已经拥有某种社会位置的人开的车」的定位，意外贴合。 一曲结束。 掌声响起。 白时温退後半步，微微欠身，走下舞台。 台下快门声再次连成一片。 白恩雅在侧台入口等着。 「堂哥，现代那边说，发布会结束後有一个媒体群访，大概二十分钟，然後是经销商见面环节，之後就可以走了。」 「嗯。 「」 白恩雅看着他。 「你表情好像很轻松。」 「发售会比世界赛简单。」 「————也是。」 毕竟在六万三千人面前敲过韩国大鼓、把整个体育场差点掀掉之後，八百人的室内展厅确实像在客厅里唱K。 半小时後。 发售会结束。 媒体散了。 经销商散了。 「品牌体验官」们心满意足地拿着签名海报、合影照片和现代的礼品袋离开了。 下午。 现代汽车总部。 销售数据开始一批一批汇总。 发布会直播结束後，阿斯兰官网访问量暴涨。 经销商电话被打爆。 预订系统後台不断刷新。 十分钟後。 数字继续往上跳。 半小时後。 有人开始不说话了。 一小时後。 会议室里只剩滑鼠点击声和越来越快的呼吸声。 下午五点二十分。 首日订单汇总。 四千台。 现代营销总监直接站了起来。 「再确认一遍。」 销售负责人声音有点发飘。 「确认过了。重复订单和异常订单已经剔除，目前有效订单四千台左右，还在继续进」 。 四千台。 这个数字对阿斯兰来说，已经不是「发布会反响不错」。 是爆了。 现代内部原本的心理预期是多少？ 八百到一千二百台。 这已经是往乐观里估。 毕竟阿斯兰的定位太微妙。 说好听了叫「填补现代中高端市场空白」。 说难听了叫「换壳雅尊，卖捷尼赛思的价格」。 能卖出去是真的奇怪。 能卖4000台是真的离谱。 但营销总监心里清楚。 这4000台里面，有多少人是真的因为「这台车底盘调得好、NVH做得不错、性价比在同级别里有竞争力」而下单的？ 大概————三百台？ 也许更少。 剩下的呢？ 因为白时温。 他开的车，是阿斯兰。 消费者研究领域有一个非常残酷的结论： 当一个品牌代言人的个人魅力超越了产品本身的价值锚点时，消费者的购买决策就不再是理性计算，而是情感投票。 阿斯兰值不值4000万韩元？ 值。 也不值。 取决於你怎麽定义「值」。 如果「值」是底盘、发动机、配置表、对标竞品的参数比较大概不太值。 如果「值」是你坐进去，关上门，脑子里闪过白时温在GG里的侧脸和那首歌的低频，然後觉得「嗯，这就是我想要的感觉」 那就值。 营销总监看着屏幕上那个还在跳动的数字。 慢慢坐了下来。 按均价四千万韩元计算，这是一千六百亿韩元的销售额。 首日。 而现代给白时温的代言费是多少？ 十二亿，一年。 十二亿换一千六百亿。 投入产出比高到不像是商业合同————更像是某种合法抢劫。 但营销总监并没有因此感到兴奋。 恰恰相反。 他感到了一种非常冰冷的危机感。 因为白时温的IP价值，已经远远超过了十二亿这个价格所对应的等级。 现在是十月。 合同是九月签的。 那时候白时温刚拿威尼斯影帝，热度正高，十二亿已经是韩国代言市场的绝对顶薪。 可仅仅一个月後，这个人的商业价值正在以一种近乎失控的速度往上飙升。 明年呢？ 人往高处走。 水往低处流。 这是亘古不变的道理。 奔驰、宝马、保时捷、雷克萨斯，甚至那些欧洲超豪华品牌，都会盯上他。 一个能把现代阿斯兰这种尴尬定位的中高端轿车，硬生生拉出四千台首日订单的男人，如果去给奔驰S级、宝马7系、保时捷Panamera、甚至宾利拍GG呢？ 现代拿什麽留？ 合同？ 钱？ 还是那台底盘编号0001的阿斯兰？ 营销总监心里很清楚。 靠这些不够。 车企和明星之间，最怕的不是合同短。 是关系浅。 如果只是代言关系，那价格一到期，谁给得多跟谁走。 想要长久地留住这种级别的代言人，就不能让他觉得现代汽车仅仅是一个按时打款的金主，而是他在韩国娱乐圈里可以随时调用的、最坚实的资本盟友。 营销总监在办公室里来回渡了两步。 想了想。 决定先探探口风。 他拿起手机，走到会议室外的安静走廊。 拨通白恩雅的电话。 响了几声。 接通。 「您好，总监nim。」 电话那头是白恩雅。 语气很职业。 营销总监笑了一下。 「白经纪人，今天辛苦了。发布会效果非常好。」 「您也辛苦了。订单数据出来了吗？」 营销总监停了一秒。 这小姑娘现在也越来越会抓重点了。 「出来了。」 「怎麽样？」 「四千台左右。 电话那头安静了一下。 然後白恩雅的声音明显轻快了一点。 「恭喜您。」 「应该是我们恭喜白时温i才对。」 营销总监说。 「今天这个数字，说实话，远远超过我们内部预期。 「阿斯兰本来就是好车。」 白恩雅说得很稳。 营销总监笑了。 「白经纪人不用这麽客气。车好不好是一回事，谁把车卖出去，是另一回事。」 他说完，顿了顿。 「白时温i现在方便接电话吗？」 「稍等。」 电话那边传来一点轻微动静。 几秒後。 白时温的声音传过来。 「总监nim。 「」 「白先生，今天辛苦了。」 「您也辛苦。」 营销总监看着走廊尽头的玻璃窗。 外面是现代总部楼下已经逐渐亮起来的城市灯光。 他斟酌着语气。 「今天发布会效果非常好。」 「嗯。 「」 「订单也非常好。」 「听恩雅说了。 「白先生，您可能不知道，阿斯兰这个项目内部压力其实很大。定位、价格、市场接受度，我们之前都有担心。」 「现在不用担心了。」 营销总监笑了一声。 「是啊，至少今天不用担心了。」 他没有直接进入主题。 这种话不能一上来就说。 「我个人一直觉得，白先生和阿斯兰的调性非常合。沉稳、克制，不是那种锋芒太外露的感觉，但又有往前压的力量。」 这句话其实借用了当初GG曲制作时白时温对阿斯兰音乐调性的描述。 白时温听出来了。 没接。 营销总监继续说：「我们内部也在讨论，後续不仅是TVC，还可以做一些更长期的品牌内容。比如车主故事、全球行程、商务出行、甚至跟音乐、电影结合的特别企划。」 「可以让恩雅和贵司团队对接。」 「当然，当然。」 营销总监笑着应下。 然後话锋终於稍微绕近了一点。 「白先生以後行程应该会越来越国际化。现代这边如果有什麽能帮忙的地方，也请不用客气。」 话说到这份上，已经不是暗示了。 是明示。 白时温坐在车後排，看了一眼窗外。 想到了李知恩。 也想到了朴智恩。 他原本还在想怎麽把这个「胡咧咧出来的人脉」圆回去。 现在，资源自己送上门了。 「我正好有个忙，想请您帮一下。」 电话那边的营销总监几乎瞬间精神了。 「您说！」 有忙帮可太好了！ 资本最怕的就是对方无欲无求，只要你开了口，这人情债就算是欠下了。 「我想帮我朋友拿一个角色，但对面编剧有些大牌，正常走试镜流程可能有点麻烦。」 营销总监是商场里的老狐狸，一听就懂了。 「白先生的意思是————想让我们现代汽车赞助这部戏？」 在韩国影视圈，编剧的权力确实很大。 但再大牌的编剧，面对带着巨额赞助进组的顶级金主爸爸，也得客客气气地给几分薄面。 「是的。」 「哪部戏？」 「我听说目前应该还在企划中，KBS电视台出品，编剧是朴智恩，剧名应该叫《制作人》。」 营销总监脑子里迅速过了一遍。 KBS。 朴智恩。 顶级平台加爆款编剧，这种剧本现代汽车去冠名赞助根本就是稳赚不赔的买卖，更何况还能顺水推舟卖白时温一个天大的人情。 简直是一箭双鵰。 「塞谁？」 营销总监问得极其乾脆。 既然话都说到了这个层面上，那也就不需要遮遮掩掩了。 「IU。 「」 「女主？」 「女二。」 营销总监笑了。 还以为要摘星星呢，结果只是摘个苹果。 「白先生，您这要求————也太客气了。稍等我一会，我这就去安排。 7 ！