第五百七十三章 WWDC收官落幕，谁是最终赢家？

32.02美元。 31.99美元。 31.87美元。 贾伯斯演示iPhone4期间，诺基亚的ADR存托凭证价格一路下跌，资本市场正在用脚来投票。 很多散户根本不懂手机，也不知道什麽是功能机和智能机，脑海对所谓的智能其实是没有概念的。 可当他们看了《WWDC苹果全球开发者大会》，又对比了当初《诺基亚N8旗舰全球发布会》，不止是散户首次对「智能」二字有了概念，连带全球网友都对智能有了实体的判断。 [维克托·索恩]（美国）：我的上帝，iPhone4简直就是艺术品，而且它硬体和软体的交互简直完美，我有预感它会成为2010年的机皇！ [本田智彦]（日本）：好流畅的作业系统，好精彩的演示，相比较於诺基亚N8，我更愿意购买iPhone4，它简直就是艺术品。 [扎卡里·辛普森]（芬兰）：虽然我是芬兰人，但我也不得不承认，诺基亚的造机理念确实落後了，我已经忍不住要更换iPhone4！ [朴昌范]（韩国）：只要价格不贵，我愿意为iPhone4买单，金属边框简直就是划时代的设计。 [杰米·鲍内斯]（法国）：一台好用的手机，不仅需要硬体和软体，还要看整体设计，iPhone4显然比诺基亚N8更加好看。 此时欧美各大社交论坛与媒体平台，随处可见的好评，全网都在盛赞iPhone4的惊艳表现。 500万。 600万。 700万。 词条热度疯狂飙升。 只是眨眼的功夫，《iPhone4》相关词条就登上了全美热搜，欧美说唱圈顶流男星「吹牛老爹」更是在推特频频惊叹iPhone4的设计。 不止是「吹牛老爹」，连霉霉也被iPhone4的设计折服。 或许连贾伯斯都没想到，WWDC苹果全球开发者大会还没结束，iPhone4就已经实现了破圈。 而iPhone4之所以能够迅速破圈，除了强悍的硬体与成熟的软体外，极具颠覆性的工 业设计，同样是至关重要的推手。 在iPhone4之前，没有一款手机会把金属做成整机结构骨架，顶多就是用薄不锈钢，做出高端机的後盖。 纵观目前市面上绝大数手机，都是塑料外壳，圆润造型，设计相当平庸，或者说带有廉价感。 再看iPhone4，是平直硬朗的直角边框，前後双层玻璃+亮银色金属中框，方方正正，没有丝毫廉价气息，像极了精心设计的艺术品。 硬体，它稍微逊色。 软体，它遥遥领先。 设计，它更是碾压竞品。 iPhone4的迅速破圈，就连红杉资本现任掌门人道格·莱昂内都连连惊叹，在自己的推特发表看法。 [道格·莱昂内]：智慧型手机时代已经来临，iPhone4是当之无愧的王者，时间会证明它的价值与地位。 简短的一条推文，让苹果公司股价直接拉回零轴线。 再看诺基亚的ADR股价，已经快跌破30美元。 同一时间。 远在芬兰的约玛·奥利拉彻底坐不住了，目光扫视会议室所有高管，沉声道：「为什麽我们诺基亚N8的外观设计如此平庸？」 虽然他年纪大了，但基础的审美还是有的。 iPhone4相比较於诺基亚N8，外观设计绝对是碾压级的。 诺基亚N8为了1200万卡尔蔡司镜头、氙气闪光灯、前置摄像头、听筒、光线距离传感器，还有整套天线，上方外壳非常突出，再加上为了美学，下方外壳同样做了突出处理，形成观感对称。 从整体来看，诺基亚N8就像是被安在了「电池舱」里面，上下对称，但左右又是偏窄边显示。 N系列设计主管阿克塞尔·迈耶咽了口唾沫，硬着头皮回应道：「N8之所以会这样设计，是因为金属会屏蔽天线信号，所以上下两端必须断开，用塑料端盖，而铝框要向外延伸包住屏幕，就形成了这种上下比较突出的帽檐造型。」 稍作停顿，他又说道：「至於iPhone4，暂时还不知道苹果工程师是怎样解决信号问题的。」 他也不想把诺基亚N8做成帽檐造型，但奈何金属会屏蔽天线信号，他只能做取舍。 CE0奥利·佩卡·卡拉斯沃闻言，也帮腔道：「苹果为了极致的外观美学，舍弃掉用户的实际用机体验，不一定能有正反馈。」 「是啊，iPhone4如果没能解决信号问题，那它就是残次品！」 「诺基亚N8旗舰凝聚了我们的心血，虽说外观稍微逊色，但实际体验绝对优於iPhone 4！」 「没错，我们有1200万像素的卡尔蔡司镜头，iPhone4从硬体参数上就不可能追上我们！ 「说得没错！」 「我赞同！」 「谁胜谁负还不一定！」 所有诺基亚高管只字不提交互体验，一个劲地夸赞诺基亚N8的参数强，遥遥领先於iPhone4。 他们之所以这麽自信，还是因为之前就是这麽造手机的，并且把诺基亚带到了全球第一的宝座。 约玛·奥利拉只懂商业，不懂手机的整体设计，经一众高管齐声附和，也渐渐放宽了 心。 「嗡嗡嗡忽然，约玛·奥利拉放置在口袋里的手机传出震动。 由於是诺基亚这家企业的老大，他没有丝毫顾忌，直接拿出手机查看来电消息，是诺基亚的重要股东吉迪恩·布莱斯。 「我离开一会。」 约玛·奥利拉起身往外走。 来到走廊外，他换了副面孔，笑着接听电话道：「喂吉迪恩先生，怎麽这麽有空给我来电话？」 「我看见股价掉得有点快，约玛先生，诺基亚N8真没有问题吗？」吉迪恩·布莱斯直接开门见山。 他是芬兰的一名富商，主营连锁零售生意，在欧洲也颇有地位。 买入诺基亚股票是吉迪恩·布莱斯最成功的一笔投资，回报率达60倍，但目前似平有见顶趋势，所以想打探一手情况。 「放心好了，诺基亚N8只要完成铺货，一定可以把竞品机型打得找不着北，我向你保证。」 约玛·奥利拉依旧乐观。 诺基亚当了这麽久的「手机一哥」，所有高管都已经形成了成功路径依赖，而且这次他们又堆了这麽多料，几乎是打心底认为，消费者会为诺基亚N8的堆料配置买单。 见约玛·奥利拉这麽肯定，吉迪恩·布莱斯也没多说些什麽，他还是很相信诺基亚这个品牌的。 「那就好，具体什麽时候完成铺货？我已经等不及了。」 「最晚这个月底。」 「行，我等你们的好消息。」 「放心吧，没问题的。」 约玛·奥利拉和吉迪恩·布莱斯又客套两句，随即挂断了电话。 还不等约玛·奥利拉返回会议室，他的手机铃声再度响起，这次是挪威银行投资管理部的执行长—英格夫·斯林斯塔德。 「什麽风把你吹来了？英格夫先生。」约玛·奥利拉陪着笑脸。 别看他是欧洲的商业教父，有着举足轻重的地位。 但面对英格夫·斯林斯塔德这位挪威主权基金的实际管理者，他还是会想要巴结。 因为中投公司清仓诺基亚的筹码，尽数都被挪威主权基金吃下，妥妥的「金主」股东o 「iPhone4似乎很有威胁，诺基亚N8到底什麽时候铺货上市？」英格夫·斯林斯塔德同样直入正题。 4月27号，诺基亚N8发布会就召开了，现在一个多月过去，还没有完成全球铺货，这让资本市场很难再给诺基亚定价。 对於「接盘」的挪威主权基金来说，它自然想让诺基亚N8赶紧上市销售，抢夺竞品的铺货空档期。 「快了，最晚这个月月底，iPhone4有的，我们诺基亚不会差，放心吧。」约玛·奥利拉快速回应。 「嗯，尽快，我们需要看见新的东西，你知道的。」英格夫·斯林斯塔德又催促一句。 约玛·奥利拉：「放心吧，没问题的，诺基亚N8会惊艳所有人。」 挂断电话後，他快步返回会议室，随即开口道：「那个积木游戏我们也弄一个，iPhone4有的，我们也要有，iPhone4没有的，我们也得有，速度要快！！」 而在另一边。 华国港岛。 四季酒店总统套房。 张扬一边观看WWDC苹果全球开发者大会现场直播，一边关注推特、油管的热度变化。 一切都正如他所料那般，iPhone4「再次」惊艳了世人，也定义了什麽叫智慧型手机。 在iPhone4之前，手机顶多就是一个通讯工具，而在iPhone4之後，手机才能被叫做移动智能终端设备。 「啪嗒」 张扬关闭推特和油管，打开自己的交易帐户页面。 经过这麽多天的补仓，张扬的诺基亚仓位是—— 1，6000万张，13美元行权价中期虚值看跌期权合约，平均持仓权利金价格是8.86美元，总投入成本为5.316亿美元。 虽说最近一个月，诺基亚的股价都在横盘震荡，但期权合约自带时间价值，越是临近交割日，合约内在价值就会持续衰减。 简单来说就是，越是临近交割日，虚值期权合约的赌性就越大，买入所需的权利金便越少。 这里值得一提的是，1张虚值期权合约对应100股诺基亚ADR存托凭证，按照当前30.52 美元/股计算，张扬所持有的期权合约敞口价值，已经来到了惊人的1831.2亿美元。 能用5亿美元撬动接近2000亿美元敞口价值，说明市场早就把13美元行权价的这批虚值期权合约定性成末日期权合约。 另外，张扬的对手盘已经不是单纯的散户、交易员或机构，而是全球几大做市商。 这等规模的期权合约，常规风控模型早就被拉爆，张扬能持续买入，是做市商联合下场的结果。 6000万张虚值期权合约，是所有做市商给出的综合上限，张扬已经无法继续加仓。 做市商和大型机构之所以愿意让这种拉这麽大杠杆，就是觉得诺基亚已经不可能跌回13美元，行权价低於20美元的期权合约都是废纸。 要知道，在极端行情下，一些期权合约的杠杆倍率能达到几十万倍，但基本都是肉包子打狗，有去无回。 除了期权合约外，张扬还持有1.39亿股诺基亚ADR空单仓位，平均持仓成本是21.85美元。 拿30.52美元现金计算，一股就亏了8.67美元，再加上一天要支付近20万美元的借券费，仓位总亏损是12.1613亿美元。 毫不夸张地说，现在张扬就是诺基亚最大空头。 「看谁拉爆谁了。」 张扬冷笑一声，随後拿出手机，拨通了一个号码。 「嘟嘟嘟不一会。 电话接通。 「你好找谁？」 电话那头传出一道磁性男声，对方显然没有保存张扬的号码，甚至说根本不知道这是张扬的手机号。 「我是张扬。」 张扬先是自报家门，随後询问道：「是黄绍文，黄总吗？」 「张扬？」 黄绍文愣了半秒，随後有些激动道：「财研网的张总？」 「是我。」 张扬微微颔首。 「是有什麽事吗？张总，您可是我的投资偶像。」黄绍文忍不住感叹。 张扬：「如果我没猜错的话，你应该在看《WWDC苹果全球开发者大会》现场直播，黄总对吗？」 「没错。」 黄绍文也没否认，又询问道：「所以有什麽指示吗？」 张扬：「指示不敢当，就是想和你说几句掏心窝的话。」 「张总你说，我洗耳恭听。」 黄绍文话音刚落，张扬也不再迟疑，把这通电话的来意和盘托出：「黄总，你也看了iPhone4的功能展示，难道不觉得诺基亚N8旗舰可能会出现滑铁卢吗？我没别的意思，就是想提醒你，可以小范围试点铺货，免得货全砸手里，拖垮自己的现金流。」 2010年，国内和诺基亚签订战略级代理商的公司有三家，分别是天音通信、中邮普泰和联强国际。 这三家负责从诺基亚华国工厂拿货，向下分销给各省FD省代和地市批发商。 除此之外，诺基亚还有直供零售大客户，由诺基亚直接供货，不用经过天音通信、中邮普泰和联强国际。 零售大客户还是三家，分别是苏宁电器、迪信通和国美电器。 这里值得一提的是，苏宁电器是唯一获得诺基亚N8首销的授权商，并在苏宁易购同步预售。 除了上述销售渠道外，诺基亚自然还和移动、联通和电信合作，授权合约机销售渠道。 而黄绍文，就是天音通信的总经理，诺基亚国代业务由他团队主导，是名副其实的掌舵者。 「呵。」 黄绍文冷笑一声，他也不是小孩子，怎麽可能被张扬三言两语就唬住，随即又淡笑道：「张总有心了，不过我已经和诺基亚签订了100亿供货合约，怕是无法小规模铺货了。」 「这样吗？那祝你好运。」 张扬也听出黄绍文语气里的不屑，并没有过多纠缠，而是决定打给下一个代理商。 「你也是。」 黄绍文平静回应。 「嘟嘟嘟」 两人没有说任何客套话，电话就被直接挂断。 黄绍文听着忙音，摇了摇头道：「有诺基亚这个金字招牌在，谁会愁销路，张扬这小子就是怕我发财，还有就是想让我反水，这小子真够鸡贼的，想把我当枪使。」 他与诺基亚合作这麽久，哪次不是赚得盆满钵满。 想让他小规模验证市场？ 这得费多大功夫？ 黄绍文没有听张扬的，而是坚持自己的经商思路。 被黄绍文拒绝後，张扬又接连拨通了中邮普泰、联强国际的CE0电话，其中中邮普泰的CE0陈强有些动摇，表示会认真考虑。 随後，张扬又打给「零售大客户」，话术都是小规模测试，并且还搬出了当初iPhone3GS在华国手机市场遭遇滑铁卢的例子。 或许是张扬本身就有一定可信度，苏宁易购的CE0金明听後，表示会把张扬的建议提交给张近东。 张近东是整个苏宁的最高决策者，线上易购、线下门店的战略全部由他拍板。 张扬开始发力时，WWDC苹果全球开发者大会也临近尾声。 「苹果不只是科技公司，我们追求科技与人文的结合，硬体与软体协同工作，通过软体优化实现超长续航，通过软硬体结合打造完整的解决方案。」 「iPhone4的前置摄像头，也配套了18个月开发的视频通话软体，我为打造iPhone4 的团队感到无比自豪，这是一款非凡的产品，建议大家亲自体验。」 贾伯斯说话时，眼眶已然有些湿润，显然对iPhone4倾注了大量心血，现在这款手机也将迎来「大考」。 「最後，感谢所有为iPhone4付出18个月努力的硬体团队、设计团队、A4晶片团队、 iOS软体团队、运营团队，以及所有苹果团队成员，感谢你们。」 贾伯斯每点名一个团队，相关团队的代表便起身鞠躬。 「啪啪啪现场掌声和欢呼声不断。 「感谢，非常感谢。」 贾伯斯压了压手，示意安静的同时，继续说道：「今天我们先不公布全球裸机价，但美国市场的两年合约价，值得大家参考。」 没有卖关子，他继续说道：「16GB，199美元，32GB，299美元，这是美国AT&T两年的合约价，裸机价我们会在发布会後公布。」 iPhone4之所以在发布会後公布裸机价，是因为连贾伯斯都不知道，这场《WWDC苹果全球开发者大会》的整体效果如何。 如果用户情绪高涨，接受度高，iPhone4就可以定高价。 可如果用户情绪一般，接受度不是那麽高，那麽iPhone4就得和诺基亚N8打价格战了。 「我的发？199美元？」 「两年合约价，只要199美元？我没有看错吧？」 「天啊！」 「偶买噶！！」 「这简直不可思议！！」 「完美的价格！」 「啪啪啪现场声浪一浪比一浪大，都在为iPhone4的价格疯狂。 虽说裸机价没有公布，但根据199美元的合约价格去推算，大概率不会超过600美元。 当然了。 这仅仅是推算。 合约价格定在199美元，用户乐意，资本却不乐意了。 259美元。 255美元。 252美元。 苹果的股价开始快速回调，资本纷纷开始猜测，苹果公司是不是和诺基亚在打价格战o 价格战有赢家吗？ 没有。 至少短期没有。 因为打价格战，就势必涉及到补贴和让利。 一台手机原本能有15%毛利率，如果打价格战，毛利率可能会被压缩到10%以内。 而这也是为什麽，有些企业明明销量很好，却得不到资本市场青睐的主要原因。 散户目睹苹果股价回调，也是众说纷纭，想要找个具体原因出来。 [巴斯蒂安·诺瓦克]（英国）：救命啊，为什麽贾伯斯讲得这麽好，苹果的股价还在下跌？ [安塞尔·斯宾塞]（法国）：狗日的资本，iPhone4明明这麽惊艳，为什麽股价不涨啊？ [卡特·邓恩]（义大利）：我有预感，苹果公司一定能突破万亿美元，现在只是资本短视罢了。 [伊凡·迈尔斯]（土耳其）：这回我是真想补仓了，不就是资本觉得苹果公司要玩低价策略，赚不到什麽钱嘛，我相信iPhone只要叠代下去，一定可以把毛利率提起来。 251美元。 250美元。 249美元。 苹果公司股价还是没能守住250美元关键支撑位，不过下跌到249美元後，卖方资金明显减少。 而此时的贾伯斯，他并不知道股价如何，也不在意短期股价波动。 见把所有应该讲的东西讲完，贾伯斯也是面露微笑，挥手道：「感谢大家今天到场，希望你们喜欢iPhone4，谢谢，我们下次再见。」 「啪啪啪现场再度响起热烈掌声。 紧接着，聚光灯一盏盏熄灭，待会场灯光再度打开，贾伯斯已经消失在舞台，仿佛人间蒸发一般。 在观众有序退场时，欧美媒体也开始纷纷报导iPhone4的惊艳，以及贾伯斯在《WWDC 苹果全球开发者大会》所讲述的内容。 《正面交锋，iPhone4与诺基亚N8，谁才是2010年的智能机皇？》 《iPhone4，最精致、最有设计感的手机，AT&T两年合约价仅需199美元，诺基亚N8能 否抗住冲击？》 《外观设计完胜诺基亚N8，苹果公司倾注心血的iPhone4，它的裸机价究竟是多少？ 让我们拭目以待！》 时间一分一秒过去，媒体也都抢先报导iPhone4，直到2小时後，苹果公司才公布iPhone4的裸机价，分别是16GB版本499美元，32GB版本599美元，与市场猜测的大差不差。 再看诺基亚N8的370欧元报价，按照目前美元/欧元汇率计算，诺基亚N8售价是444美元。 二者似乎都走了同一条路，那就是「走量路线」，而资本市场在审视诺基亚和苹果公司的时候，都得考虑毛利率的事情。 远在芬兰的诺基亚CE0奥利·佩卡·卡拉斯沃表情愈发严肃，iPhone4和N8的标配款定价是在同一档，一场手机恶战似乎已经无法避免。