第257章 首周大爆与北美点映

大年初二鬼街的饭局过後，大年初三的清晨，北京城的天空飘起了零星的雪花。 这雪下得不大，落地就化成了泥浆，但影视圈里刮起的这场风暴，却比西伯利亚的寒流还要刺骨。 有关中影集团「二把手」韩董在酒桌上雷霆震怒、决定暂停NJ市电影公司引入分帐大片配额的消息，就像是长了翅膀一样，在不到十二个小时的时间里，传遍了全国各大院线经理和制片方老板的耳朵里。 没有任何盖着大红公章的明文下达。 但在中国的体制内，有时候「没有文件」比「有文件」更可怕。 因为这意味着这件事没有回旋的余地，是高层意志的直接体现。 有传言说，韩董在大年初三上午的中影例行高层碰头会上，直接把话挑明了。 「就从《精灵鼠小弟》开始！」 韩三评坐在会议室的主位上，手指重重地敲击着桌面，声音冷硬如铁：「已经发往南京的拷贝，今天天黑之前，必须给我原封不动地收回来！」 「少一寸胶片，负责押运的发行员明天就不用来上班了！」 「谁求情都没用，让他们先把《青凤》的烂帐给我吐乾净了再说！」 这道堪称「封杀令」的口头通知一出，整个业内瞬间炸了锅。 饱受地方院线偷漏瞒报欺压的民营制片公司们，简直像是过年听到了鞭炮，纷纷在私底下的电话里拍手叫好。 反应最快的，是刚刚在《没完没了》上吃过暗亏的华谊兄弟。王忠军是个极具政治嗅觉的商人。 大年初三的下午，一篇由华谊兄弟授意、署名某知名影评人的文章，就火速登上了《 北京晚报》的娱乐版头条。 标题起得震天响： 《整治院线沉疴，是中国民营影视崛起的第一步！》 文章里虽然没有指名道姓地提南京，也没有提中影的惩罚措施。 但字里行间全是在痛批地方院线「中饱私囊」、「竭泽而渔」的恶劣行径，并且高调呼吁主管部门「重拳出击，规范市场」。 王氏兄弟这波操作，不仅狠狠地出了一口恶气，更是在韩董面前结结实实地表了一次忠心。 制片方欢天喜地，全国各地的院线经理们却是一片风声鹤唳。 没人知道挨了板子的NJ市发行公司此刻是个什麽心情。 但所有人都在算一笔帐： 一部好莱坞分帐大片，往往能撑起一家影院半个月的流水。 如果真的被中影切断了片源，那在这个春节档，影院的职工就只能去喝西北风。 更何况，这只是个开始，谁知道中影的刀子下一步会落在谁的脖子上？ 大年初四的清晨。 地质礼堂二楼的临时指挥部里，空气中依然弥漫着咖啡和香菸混合的味道。 顾启新拿着刚刚从传真机里吐出来的全国票房汇总单，快步走到佟硕面前，脸上的表情极其精彩。 「佟导，您看看这个。」 顾启新将传真纸铺在桌面上，手指点在「深圳」那一栏上，声音里透着股子压抑不住的笑意：「这帮孙子，是真的怕了。」 佟硕端起茶杯，低头扫了一眼。 初一那天，深圳报上来的首日票房，只有可怜的150万，在一众南方票仓中显得极其刺眼。 但今天，初三的单日票房统计一出来，深圳的数据竟然像坐了火箭一样，猛地窜上了一大截！ 报收：240万！ 这还仅仅是单日的票房！ 要知道，按照电影市场的规律，大年初一通常是票房最高的一天，随後会逐渐回落。 深圳这反常的数据曲线，简直是在明晃晃地告诉所有人： 我们之前偷了，现在我们全吐出来了，不仅吐出来了，还主动多报了一点以表诚意！ 中影的程经理凑过来看了一眼，直接乐出了声：「好家夥，这鸡还没死透呢，猴就已经吓得尿裤子了。」 「不仅是深圳。」 顾启新翻到第二页：「武汉、重庆、西安————」 「这几个第三梯队的重镇，今天报上来的数据，环比初一，全都逆势上涨了百分之三十以上！」 「南京那边呢？」 佟硕吐出一口青烟，语气平静。 「南京那边的数据还没过来。」 程经理冷笑了一声：「估计他们现在的财务室里已经乱成一锅粥了。」 「正愁着怎麽把之前做平的帐重新拆开，给咱们「偷一赔十」呢。」 佟硕将传真纸扔回桌上，靠在椅背上。 整个圈内都在议论，就凭中影这个整顿力度，《青凤》的首周票房，怕不是会惊呆所有人的眼球。 佟硕心里门儿清，这部片子在内地的基本盘，已经稳如泰山。 现在，他更关心的是大洋彼岸的另一片战场。 洛杉矶，哥伦比亚北美宣发部。 与内地市场那种靠行政手腕一锤定音的霸道不同，北美电影市场是一个完完全全的、 残酷的资本绞肉机。 相比於《青凤》在内地市场那种「大片降临、万马齐暗」的无敌之姿。 哥伦比亚影业为《青凤》北美版批下的那区区400万美金宣发费用，放在好莱坞的宣发汪洋里，简直连个水花都砸不起来。 陈国辉坐在会议室里，看着手里的档期排片表，眉头紧锁。 所幸的是，哥伦比亚在今年二月份的同期，并没有其他自家主控的A级项目需要运作o 所以，尽管总部那边对这部中国奇幻片舍不得掏大钱，但宣发团队在干活上还是很用心的，算是把这400万花在了刀刃上。 在他们的前期竞调中，整个北美情人节档期（2月11日—2月18日），竞争对手的压力呈现出一种极其诡异的两极分化。 好消息是，今年没有《铁达尼号》那种能把整个北美大盘吸乾的史诗级巨无霸。 整个儿档期内，打头阵的，是帝门影业的R级恐怖片《惊声尖叫3》。 这部片子2月4日就已经开画，开画规模高达3500个影厅，是典型的商业爆米花大片配置，主打青少年和恐怖片爱好者。 其次是二十世纪福克斯出品、由刚刚凭藉《铁达尼号》红遍全球的莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《海滩》。 这是一部动作冒险类电影，预计2月11日开画，占据2500个影厅。 「《惊声尖叫3》和《海滩》，虽然排片量大，但它们的受众群体偏向成人和寻求刺激的年轻群体。」 「跟我们《青凤》主打的PG级奇幻爱情，受众重合度并不高。」 宣发总监大卫指着白板上的数据分析道。 「这两部片子，对我们的直接影响有限。」 陈国辉点了点头，但他紧接着将手指点在了白板上的另一个名字上。 「最让我们头疼的，是派拉蒙的这部喜剧《下雪天》，还有迪士尼的动画片《跳跳虎历险记》。」 陈国辉的语气显得有些沉重：「两部同样都是合家欢类型，同样定级为PG级，它们与《青凤》的目标客群有着极大 幅度的重叠。」 「而且，派拉蒙给《下雪天》争取到了2600个影厅的开画规模，这在排片上对我们是压倒性的优势。」 「《跳跳虎历险记》的开画数量比《下雪天》还高了一百个大银幕」 除了这些新片，北美市场上还有两头「长尾怪兽」在盘踞着。 一部是去年12月上映、口碑极佳的《绿色奇蹟》，目前依然坚挺地占用着2800个影厅。 另一部，则是让所有合家欢电影都感到胆寒的《玩具总动员2》。 这部去年11月上映的皮克斯神作，凭藉着恐怖的长线走势，至今依然霸占着3200个影厅的资源。 整体来说，2000年的北美情人节市场，对《青凤》这样一部外语片来说，虽然没有绝对的死局，但也绝对算不上友好。 面对这种局面，哥伦比亚的宣发团队在试图冲击纽约儿童影展失败之後，果断改变了策略。 「放弃拿奖造势的文艺路线，我们拼不起公关费。」 大卫在会议上拍板：「把那400万美金，全部砸向主流商业媒体和精准的社区投放！」 不算丰厚的美刀砸下去，效果还是立竿见影的。 《洛杉矶时报》、《纽约时报》的娱乐版面上，每天都能看到十几条关於《青凤》的简短影评。 虽然篇幅不大，但也算勉强撑起了一点点门面。 其次，哥伦比亚剪辑了一支两分三十秒的超燃剧场版预告，以及一支15秒的精简版电视GG。 这两支预告片，被精准地投放到了《玩具总动员2》与《精灵鼠小弟》这两部合家欢电影的贴片GG中。 同时，在北美最大的几家儿童电视网： 尼克国际儿童频道、卡通频道以及迪士尼频道上。 那只裹着金色暖光、毛发纤毫毕现的九尾白狐，开始频繁地出现在孩子们的视线里。 而在洛杉矶、纽约、旧金山等目标城市的拉美裔和亚裔聚居区。 当地的华人超市、社区公交站、甚至公共图书馆的外墙上，也纷纷立起了周浔那张充满东方神秘色彩的巨幅海报。 海报上，周浔化身白狐的凄美瞬间被定格，配上那句「爱与魔法的东方童话」的宣传语，着实吸引了不少路人的目光。 2月6号，北美时间傍晚。 为了测试市场反应，哥伦比亚安排了《青凤》的首轮点映。 点映规模极小，仅在纽约、洛杉矶、芝加哥、旧金山、迈阿密这五个城市，各安排了2场，总共10场。 受邀参加点映的，除了少部分幸运的影迷，主要还是哥伦比亚花钱请来的家庭影评人、儿童媒体记者，以及当地的亚裔与拉美裔社群领袖。 洛杉矶的一家独立影院里。 当电影结束，灯光亮起时，陈国辉站在影厅出口，仔细观察着观众们的表情。 结果，让他感到了一丝深深的焦虑。 口碑，出现了极其严重的两极分化。 那些受邀而来的家庭影评人，在走出影院时，毫不掩饰脸上的困惑和失望。 「这简直是一部披着合家欢外皮的糟糕爱情烂片。」 一位在某知名家庭杂志写专栏的白人女性，在接受简短采访时皱着眉头抱怨：「特效确实很惊人，那只狐狸做得很逼真。」 「但剧情？老天，太晦涩难懂了！」 「我不明白，那个男孩和那只狐狸既然相爱，为什麽不能直接在一起？」 「那些穿着奇怪道袍的人为什麽要阻止他们？」 「这涉及到什麽宗教禁忌吗？」 「这对於孩子们来说太复杂了，也缺乏逻辑支撑。」 拉美裔的社群领袖们给出的反馈也大同小异。 「画面很美，特效很棒，但文化隔阂太深了。」 一位拉美裔社区的负责人耸了耸肩：「我们不理解他们为什麽要为了所谓的「宗门规矩」而放弃爱情。」 「在我们的文化里，爱是自由的，是值得为之对抗一切的。」 「这种隐忍和牺牲，我们很难产生共鸣。」 对於西方成年观众来说，东方文化里那种「人妖殊途」、「天道伦常」的宿命感，简直就像是在看天书。 他们习惯了罗密欧与朱丽叶式的反抗，无法理解这种带着枷锁的东方情感。 所幸，在一片唱衰的成人影评中，《青凤》在儿童媒体那边，守住了最後一块阵地。 「这是一部非常感人的「动画片」！」 《儿童导报》的记者在影评中写道：「那只神奇的白色狐狸绝对是今年银幕上最可爱的生物！」 「它在月光下奔跑的样子美极了。」 「虽然很多孩子看不懂大人们的争吵，但当白狐为了保护男孩而受伤时，影厅里很多七八岁的小女孩都哭了。」 「作为一部视觉奇幻电影，它成功地抓住了孩子们的眼球。」 看着汇总上来的点映报告，陈国辉的冷汗都下来了。 这种口碑如果直接发酵到公映，那《青凤》在北美市场绝对会遭遇滑铁卢！ 「不能让那些成年影评人的声音占据主流！」 陈国辉当机立断，在哥伦比亚的紧急宣发会议上拍了桌子：「动用公关费用！马上联系烂番茄和IMDb的运营方！」 在1999年末，烂番茄网站刚刚成立不久，虽然还没有後世那种决定一部电影生死的绝对权威，但在北美资深影迷圈子里，已经具备了相当的影响力。 最终，在陈国辉的坚持和哥伦比亚公关团队的操作下。 一大笔公关费用砸了下去。 烂番茄上那些给差评的成年影评文章被刻意压低了权重，而那些赞美特效和儿童向评价的文章被推到了首页。 硬生生地，《青凤》在烂番茄的新鲜度被拉到了76%！ 这是一个刚好卡在「合家欢优秀线」上的安全分数。 同时，在IMDb的开画前评分上，也被水军刷到了7.1分，看起来像是一部值得一看的商业佳作。 北京时间，2月8日凌晨两点。 佟硕正躺在四合院的卧室里，高圆圆像只八爪鱼一样缠在他身上，睡得正香。 床头的手机突然震动了起来。 佟硕猛地睁开眼，看了一眼来电显示，小心翼翼地抽出手臂，披上衣服走到了外间的书房。 「陈总，这麽晚打电话，北美那边出状况了？」 佟硕点了一根烟，压低了声音。 电话那头，陈国辉的声音透着掩饰不住的疲惫和焦虑：「佟导，点映的口碑不太理想。」 陈国辉没有隐瞒，把北美试映的文化隔阂、影评人的差评，以及哥伦比亚花钱买烂番茄新鲜度的事情，原原本本地说了一遍。 「我承受了很大的压力，才说服总部维持住了现有的宣发费用和1000个影厅的开画规模。」 陈国辉叹了口气：「但是，总部也做出了一个决定。」 「为了减少在情人节前两天的宣发费用燃烧速度，他们决定将《青凤》的开画日期，从原定的2月14日，提前到2月11日！」 佟硕夹着烟的手指猛地一顿，眉头瞬间拧成了一个死疙瘩。 「2月11日？」 「那不是跟派拉蒙的《下雪天》、迪士尼的《跳跳虎》迎头撞上了吗？」 这两个可都是占据了2600个影厅的本土合家欢巨头！ 在这个时候提前上映，等於是放弃了情人节当天的精准营销，直接去跟两头本土的巨兽在最残酷的周末档期里拼刺刀！ 「我知道这很冒险。」 陈国辉的声音里透着无奈：「但总部的逻辑是，既然口碑存在风险，不如趁着前期的GG热度还在，直接在周末开画捞一笔首周末票房。」 「如果拖到14号，万一这几天的负面口碑在小圈子里传开了，可能连首日票房都保不住。」 挂断电话，佟硕在书房里站了很久。 窗外的北京城一片死寂。 他狠狠地吸了一口烟，将菸头按灭在菸灰缸里。 文化壁垒，终究是一座难以逾越的高山。 即便是他费尽心机搞出了「北美特供版」，好莱坞的观众依然对东方的神话体系感到陌生和排斥。 这就好比让一个吃惯了汉堡披萨的老外，突然去品尝一碗地道的北京豆汁儿，你包装得再精美，他也只会觉得难以下咽。 「看来，海外市场这块骨头，比想像的还要硬。」 佟硕在黑暗中喃喃自语。 时间转眼来到了2月12号、正月初八。 年假结束。 通县的星海、星辰大院里，除了少部分还在轮休的员工，绝大部分人已经到岗，迅速进入了工作状态。 而星海的那支「看票铁军」，更是连一天假都没歇，直接被安排在了盯票房的第一线。 佟硕依然坐镇地质礼堂的临时指挥部。 早上十一点。 会议室里弥漫着一股令人窒息的紧张气氛。 顾启新带着星海的文员，在中影发行人员的配合下，正在核算《青凤》内地首周的最终票房汇总数据。 计算器按键的声音「劈里啪啦」地响个不停。 佟硕坐在沙发上，手里端着咖啡，表面上看似平静，但眼神却死死盯着顾启新面前的那块黑板。 「佟导！」 顾启新猛地站起身，手里拿着最後一张统计表，声音因为极度的激动而彻底破了音。 「出来了！」 「《青凤》内地首周票房总计————」 顾启新咽了口唾沫，眼珠子瞪得老大，仿佛不敢相信自己看到的数字：「7400万！！！」 7400万！ 这个数字一出来，整个会议室瞬间死寂。 中影的程经理手里的钢笔「啪嗒」一声掉在了桌上。 这是一个绝对恐怖、甚至可以说是让人感到战栗的数字！ 要知道，在这个年代，这仅仅是首周七天的数据啊！ 它甚至已经超过了绝大部分好莱坞分帐大片在内地的总票房！ 连圈内最乐观的媒体，在春节前做预测时，也不曾敢把国产电影的首周票房估到这个天价！ 佟硕站起身，长长地吐出了一口浊气。 他没有狂喜，因为他心里比谁都清楚。 这个数字，电影质量和特效震撼固然占了一半的功劳。 但剩下的一半，是吃到了上面和中影集团铁腕整顿院线、严打偷漏瞒报的政策红利！ 他的《青凤》，绝对是内地院线全面改制、票房统计走上正轨之前，数据最真实、水分最少的一部奇蹟之作！ 佟硕拿起电话，直接拨通了远在洛杉矶的陈国辉的号码。 此时的洛杉矶，正是晚上七点。 《青凤》在北美的首日公映，刚刚落下帷幕，陈国辉正焦头烂额地坐在办公室里等数据。 「喂，陈总。」 佟硕的声音平稳而有力，带着一种不容置疑的底气：「内地首周的数据出来了。」 「7400万人民币，折合近900万美金。」 电话那头的陈国辉瞬间倒吸了一口凉气。 「把这个数据，立刻递给哥伦比亚的高层！」 佟硕的语气中透着股子孤注一掷：「它已经被验证成功了！」 「我们需要信心，不管《青凤》在北美的首映票房如何。」 「请给它一点时间，不要轻易地缩减它的排片！」 >